こんにちは、「株式会社グレースリーフ」のコラムを執筆している司法書士の久我山左近です。
士業の事務所の売り上げを伸ばすために１番重要なことは、とにかく先生の事務所に多くのお客様をネット集客することです。そのために１番有効な方法がGoogleやYahooといった検索エンジンからのSEOでのネット集客になります。
士業の事務所の売り上げの安定に！SEOは正しい知識で続けていけば、SEOを続けた期間と共に事務所の訪れるユーザーの数は確実に増えていきます！SEOの内部施策を始めていくためには、まずSEOを行っていく上でのキーワードを決めていく必要があります。
今回のコラムでは、士業のネット集客のSEOの内部施策の前提になるキーワードの選定について、元システムエンジニアで司法書士の久我山左近が詳しく解説していきます。
今回の記事を読むと、SEOの内部施策の前提となる検索キーワードの選定についての理解をすることができます！
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SEOの内部施策にはキーワード選定が重要です！士業のWEBマーケティング
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多くの収益化を実現しているブロガーさんが実践しているネット集客の中核がSEOからにユーザーの獲得になります。今回のコラムも前回からに引き続きSEOでのネット集客について解説をいたします。
まず、SEOのキーワード選定とは、これから先生の事務所サイトをGoogleやYahooなどの検索エンジンの検索結果にどんなキーワードで上位表示したいのかを選定する作業のことです。
例えば、先生の事務所が「離婚」をメインの取り扱い業務にしているとすると、「離婚」「親権」「財産分与」といったキーワードでGoogleやYahooなどの検索エンジンで上位表示されれば、先生の事務所のお仕事の受託に繋がっていくことが簡単に想像できると思います。
今回のコラムでは、そういった先生の事務所サイトがGoogleやYahooなどの検索エンジンで上位表示したいキーワードを、どのように選定していけばいいかを解説していきます。
まず、SEOの内部施策の前提となるキーワード選定については、ユーザーの検索意図を把握することが必要になります。では、このユーザーの検索意図を把握するということが、どのようなことなのかを解説いたします。
例えば、「会社設立」というキーワードでユーザーが検索した時の検索結果を考えてみましょう。
検索結果の画面を見ますと、上位には有料のリスティング広告の会社設立を仕事として提供している会社や事務所が表示されます。そして、SEOで表示される自然検索の部分には、「会社設立の流れ」や「会社設立の必要書類」といった会社設立のための情報提供サイトが上位に表示されます。
要するに、会社設立というキーワードで検索をしているユーザーは会社設立の手続きについての有益な情報が欲しいとGoogleは考えていることになりますので、SEOで会社設立というキーワードでGoogleやYahooなどの検索エンジンの検索結果の上位表示を狙うのであれば会社設立に関しての情報をわかりやすく提供しているWEBサイトが上位表示される可能性があることが予想されます。
これが、ユーザーの検索意図を把握するということの基本的な考え方になります。
また、検索するキーワードごとにGoogleが求めている情報が違いますので、SEOで上位表示をしたいキーワードごとにGoogleの求めている内容に沿ったSEO用の記事を作成する必要があります。
ただ、士業の業務については会社設立といったビッグワードでの上位表示は現在では難しいので、「会社設立 費用」「会社設立 補助金」「会社設立 流れ」といった２つの単語を掛け合わせたキーワードで上位表示を狙っていくのが現在の適正なSEOの考え方になります。
このキーワードの単語の掛け合わせを調べるためには実際に検索エンジンを使って想像できるキーワードで検索をしたり、以前のブログで紹介したSEOの便利ツールである「ラッコキーワード」でサジェストを調べていくことになります。
そして、先生がSEOをしていきたいキーワードが決まりましたら実際にどれぐらいの検索ボリュームがあるかを「キーワードプランナー」で調べていきます。
キーワードプランナーで調べることで、先生が考えたSEOのために選定したキーワードがGoogleやYahooなどの検索エンジンの検索結果で上位表示市し易いのか難しいのかといった情報までわかりますので、その情報をもとに上位表示したいキーワードの記事タイトルやコンテンツを決めていくことになります。
わかりやすく例を挙げて解説！士業の事務所の売り上げを２倍に！
では、実際に弁護士事務所を開業するケースで、SEOの内部施策の前提となるキーワード選定を一緒に考えてみましょう。
今回は仮に「離婚」をメインの取り扱い業務にした法律事務所のケースで考えてみますと「離婚 準備」「離婚 協議書」「離婚 財産分与」「離婚 慰謝料」「離婚 親権」「離婚 相談」といった取り扱い業務の離婚に関係したキーワードで上位表示を目指していくことがSEOのキーワード選定ということになります。※実際の業務ではより細かく分析してからSEOのキーワードを選定していきますので、こんな簡単にキーワードが決まるわけではありません。
というのが基本的なSEOの考え方なのですが、先生にとっては実際にどうやって選定したキーワードを使ってSEOをしていくのかが１番興味があるところだと思います。
それでは、上記の離婚について例を挙げて説明していきますと、「離婚 財産分与」というキーワードでGoogle検索で上位表示を狙った場合には、「離婚における財産分与の方法とは？家やローンの算出方法の解説」といった記事タイトルで内容の充実した記事を書くことになります。こうした記事を書くことで、ユーザーが「離婚 財産分与」とGoogle検索などの検索エンジンで検索した時に先生のWEBサイトを上位表示させるというのが実際のSEOのやり方になります。
どうでしょう？SEOのキーワード選定から実際のSEOのやり方までをイメージできましたでしょうか。
また、ユーザーが検索するキーワードの意図には、大きく分けると５種類になります。
まず１番目が、特定のサイトを探す意図（楽天市場、amazonなど）
次の２番目は、そこに行きたいという意図（ネイルサロン、渋谷駅など）
そして３番目が、知りたいという意図（離婚 手続き、債務整理など）
次の４番目が、やってみたいという意図（自己破産、慰謝料請求など）
最後の５番目が、購入したいという意図（有機野菜、通販など）
士業の事務所ホームページの検索キーワードの意図を考えると、「３番目の知りたいという意図」と「４番目のやってみたいという意図」がSEOの内部施策のキーワード選定で検討しなければならないキーワードで、さらに「４番目のやってみたいという意図」を含む検索キーワードは直接依頼に繋がる可能性が高い１番重要なキーワードになります。
そして、先生ご自身で上位表示を考えたキーワードに関しては実際に検索エンジンで検索をしてみましょう！
検索結果に上位表示されているのがどのようなサイトなのかを確かめて、Googleがどういう意図で上位表示をさせているかを考えてみることがとても大切なことになります。
この記事の内容について、ご不明点やご質問などがございましたら、このサイトのお問い合わせフォームからお気軽にご質問ください。
今回の記事を最後まで読んでいただきありがとうございました。
それでは、今回のコラムの「非常に効果が高いSEOの外部施策！士業の事務所の売り上げの安定に！」のテーマの解説は以上になります。
それでは、元システムエンジニアで司法書士の久我山左近でした。
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