こんにちは、「株式会社グレースリーフ」のコラムを執筆している司法書士の久我山左近です。
士業の事務所の売り上げを伸ばすために１番重要なことは、とにかく先生の事務所に多くのお客様をネット集客することです。そして、先生の事務所にネット集客するために１番重要な施策がSEO対策です。
SEOは正しい知識で続けていけば、SEOを続けた期間と共に事務所の訪れるユーザーの数は確実に増えていきます！そして、現在のSEOに関しては、良質なコンテンツが１番SEOに効果が高いと言われていますが、今回のコラムでは、その良質なコンテンツについて、元システムエンジニアで司法書士の久我山左近が詳しく解説いたします。
今回の記事を読むと、SEOの内部施策で１番重要であると思われる優良なコンテンツについて理解を深めることができます！
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現在SEOに有効な施策の良質なコンテンツとは！士業のWEBマーケティング
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今回のコラムでは、士業のWEBマーケティングのSEOの内部施策として１番重要であると思われる優良なコンテンツについて解説いたします。良質なコンテンツを使ったSEOの施策に関しては、「コンテンツSEO」とも呼ばれています。
SEOに関しては、良質なコンテンツが１番効果が高いと、いろいろなところで言われていますが、ではSEOにおいての良質なコンテンツとはどういったことなのでしょうか？まず、理解しておきたいことは、ユーザーが検索するキーワードは「質問」で、WEBサイトはその「回答」だということです。
良質なコンテンツとは、ユーザーの質問にわかりやすく回答しているようなサイトが、良質なコンテンツを持つサイトだというのが基本的な考え方になります。
以前のSEOの内部施策の前提となるSEOのキーワード選定というテーマで「会社設立」を例に出して解説をいたしました。その時に「会社設立」というキーワードでユーザーがGoogleやYahooなどの検索エンジンで検索した時の検索結果を考えてみる話しをいたしました。
検索結果の上位には有料のリスティング広告の会社設立の仕事を請け負っている会社や事務所が表示されますが、その下のSEOで表示される自然検索の部分には、会社設立についての流れや会社設立のための必要書類といった会社設立のための情報提供のサイトが表示されます。
結果として、「会社設立」というキーワードで検索をしているユーザーは会社設立についての有益な情報が欲しいとGoogleは考えていることが理解できますので、「会社設立」というキーワードでSEOの上位表示を狙うのであれば会社設立に関しての情報をわかりやすく提供しているWEBサイトが上位に表示される可能性があることが予想できます。
このお話しは、今回の記事のテーマである良質なコンテンツに繋がる要素で、「会社設立」というユーザーの質問に対しては、会社設立についての流れや会社設立についての必要書類といった会社設立のための情報提供のWEBサイトがユーザーの求めている回答だとGoogleは考えている良質なコンテンツが何かがよく理解できます。
良質なコンテンツの実際の作成方法【士業の事務所の売り上げを２倍に！】
ここからは、良質なコンテンツについて、もう少し深掘りして解説していきましょう。
ユーザーがした質問である「会社設立」の回答として、そのWEBサイトを読むことでユーザーが完全に満足できるとGoogleが判断したWEBサイトが上位表示されることになります。
ここでのポイントは、このWEBサイトを読んだだけで、会社設立についてユーザーが欲しい情報を全部取得できる網羅性が大切だということです。
そして、現在のGoogleはSEOに関しては、EAT「Expertise：専門性、Authoritativeness：権威性、Trustworthiness：信頼性」を重要視していることもありますので、記事を書いているのがその専門の資格者であるといったことも記事の中に記載することもSEOについての効果に繋がります。
次に、士業のSEO対策の良質なコンテンツについてはGoogle検索の検索結果を見ると想像ができると思います。
例えば先生ご自身が先生の事務所で「離婚 財産分与」とGoogle検索して上位表示されているWEBサイトの内容を見てみれば、Googleが「離婚 財産分与」というユーザーの質問に対してどのような模範解答を求めているかを理解することができます。
もちろん、「離婚 財産分与」というキーワードで上位表示を狙うのであれば、今までも解説しているように「離婚」と「財産分与」というキーワードを入れた記事タイトルで記事を作成して、その内容でもあるコンテンツはGoogleが求めている回答を考えてコンテンツで作成する必要があります。
その「離婚 財産分与」に関する先生が作成したコンテンツがGoogleが求めている内容であれば、「離婚 財産分与」というキーワードで検索された時に先生のWEBサイトが上位表示される可能性が高くなります。
今までお話しをした記事を作成する方法に従って、上位表示させたいキーワードで多くの記事を作成していけば、時間はかかりますが、それぞれの記事が少しずつ上位表示されることで先生のWEBサイトにユーザーが訪れるようになってきます。
ただし、今回のテーマである良質なコンテンツのポイントについては、Google検索で上位表示されているWEBサイトに負けないようなコンテンツを作らないと先生のWEBサイトが上位表示されることは難しくなります。
ここで、良質なコンテンツの条件について解説をいたしますが、まず内容をどこかのサイトからコピーしないで、先生ご自身がコンテンツを書く必要があります。まあ、ある程度のリライトは仕方がないと思います。
そいて、先ほども書きましたが情報の網羅性や専門性、実際に法律業務のキーワードでの上位表示されているWEBサイトはかなりの量のコンテンツが作成されていますので、それに負けないようなコンテンツを作成するとなるとかなりの労力と知識と文章力が必要になります。
ベリーベスト法律事務所、アディーレ法律事務所、法律事務所MIRAIO、司法書士法人みつばグループなど、ネット集客で成功している多くの事務所は想像を超える量の記事と良質なコンテンツを保有しています。
上記の事務所はもちろんですが、コンテンツSEOに関しては、ネット集客に成功している事務所はそれぞれがかなり高いレベルで実現していますし、実際に上位表示されているWEBサイトを多く所有しています。
SEOから安定して仕事を受託されている有名な事務所たちのことを考えると、もはや先生ご自身が上位表示したいと考えたキーワードでの上位表示は現実的には不可能に思えますが、そこまで悲観的に考える必要はありません。
最終的にはやり方次第で、SEOからの仕事の受託は今でも十分に可能であると、実際に結果を出しているわたしは考えています。上位表示を狙うキーワードの的確な選定とキーワードを盛り込んだ良質なコンテンツの記事を作成し続けることで、まだまだ上位表示が可能ですし、SEOで多くのユーザーを事務所サイトにネット集客させることは現在でも可能であるとわたしは考えています。
SEOについてはまったく即効性がありませんし、必ず上位表示できるという補償もありません。しかし、１度SEOによって上位表示されれば、上位表示されている間は無料でユーザーを事務所サイトにネット集客させることができますし、なによりSEOによって上位表示されたWEBサイトを所有するということは先生にとって価値のある財産を手に入れたのと同じだと考えることができます。
そんな価値ある財産を手に入れるために少しずつでも先生の事務所サイトのSEOを始めてみてはいかがでしょうか？１年後に振り返った時に、あの時にSEOを始めていたから安定して仕事の受託に繋がっていると思うことがあるのかもしれません。
SEOはリスティング広告と違ってとにかく即効性はありませんし、かなり地味で面倒な作業ですが、有名なブロガーさんたちは今でもSEOを使ってブログから大きな収益を上げていますので、SEOはまだまだ可能性がある世界だという印象を持っています。わたしが実現しているようにSEOからのネット集客をぜひこの記事を読んでいる先生方も実現していただきたいと思っています。
この記事の内容について、ご不明点やご質問などがございましたら、このサイトのお問い合わせフォームから気兼ねなくご質問ください。
わたしのコラムを最後まで読んでいただきありがとうございました。
ここまでで、今回のコラムの「SEOに１番有効な良質なコンテンツ！士業の事務所の売り上げの安定に！」のテーマの解説は以上になります。
それでは、元システムエンジニアで司法書士の久我山左近でした。
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