ディスプレイ広告の特徴と出稿について!会社の売り上げのアップに!

こんにちは、ぽんちゃんことAyakoです♥

会社の売り上げを伸ばすために1番重要なことは、とにかく会社のWEBサイトに多くのお客様を集めることです。

前回のブログでは、 リスティング広告で1番重要な広告文の作成!士業の事務所の売上を2倍に!というテーマでリスティング広告の広告文の重要性と作成方法について解説をいたしました。

今回のブログは、ディスプレイ広告についての解説で業種にもよりますが基本的にネット集客にとてもマッチした有料広告で、リスティング広告と共にSEOとは逆にとても即効性があり会社の売り上げを大きく伸ばせる広告になります。

今回のブログでは、ディスプレイ広告の特徴と出稿についてとディスプレイ広告で1番費用対効果に優れたリマーケティング広告について解説をいたします。

今回のブログを読むと、ディスプレイ広告の特徴と出稿についてとリマーケティング広告について理解を深めることができます!

目次

ディスプレイ広告のリマーケティングを解説!女性のWEBマーケティング

わたしの会社であるグレースリーフは、女性起業家様向けのWEBサイトの制作、ECサイトの制作、ブログ立ち上げサポート、ネット集客や商品販売のための広告運用など、丁寧で手厚いサポートが自慢の会社です。

◆今回のブログの内容について

  1. ディスプレイ広告の特徴と出稿について
     
  2. ディスプレイ広告のリマーケティング広告

ディスプレイ広告の特徴の出稿について【会社の売り上げのアップに!】

前回のブログでは、 リスティング広告で1番重要な広告文の作成!士業の事務所の売上を2倍に!というテーマでリスティング広告の広告文の重要性と作成方法について解説をいたしました。

今回のブログは、ディスプレイ広告の特徴と出稿について!会社の売り上げアップに!というテーマで解説をいたします。

ディスプレイ広告は、皆様がYahooニュースやGoogleで検索した記事などを見ていると、記事と記事の間に出てくるバナー画像の広告のことで、ディスプレイ広告には必ず小さく広告と書いてあります。

以下の画像の中で赤線で囲まれているのが、Yahoo JAPANの中に表示されているディスプレイ広告の一例です。

ディスプレイ広告

ディスプレイ広告に関しても、リスティング広告と同様にGoogle広告とYahoo広告があり、それぞれでディスプレイ広告のバナー画像が表示される場所も形も大きさも違って様々なタイプがあります。

一般的な検索連動型のリスティング広告の場合はクリック単価は平均的に高いケースだと500円から1000円ぐらいは普通で、場合によってはクリック単価が2000円を超えることもあり、かなり高騰していますので、クリック単価が10円から30円ぐらいのディスプレイ広告がすごくお得感があるような気がしますが、基本的にお問い合わせに繋がるのは、検索連動型のリスティング広告の方で、間違いなく効率がいいです。

ディスプレイ広告の配信は「ユーザー」と「配信面」という大きく分けると2つの配信設定ができます。

まず、ユーザーに関しては、「配信時間」「配信地域」「性別」「年齢」「興味関心」「世帯年収」「行動履歴」といった、とにかく細かい設定をしてディスプレイ広告をそれぞれのユーザーに配信することができます。

ユーザーの特定は、例を挙げれば広告主が若い女性向けのアパレル関係の会社であれば、「女性」「20代」「興味関心がファッション」などといったユーザーに向けて配信することでディスプレイ広告の効率がいい成果が期待できます。

また、配信面に関しては、「どういう内容が書かれているページに広告を出す」か、「URL指定して直接広告を載せたいサイト」にディスプレイ広告を配信することができます。

これも先ほどの広告主の例で言えば、若い女性向けのファッションの情報を発信しているサイトなどに、ディスプレイ広告を配信した方が成果があがりやすくなります。

ここで、今までのブログで解説をしてきた検索連動型のリスティング広告とディスプレイ広告の比較について考えてみましょう。

仮に1か月に30万円の予算で検索連動型のリスティング広告を配信するとして、クリック単価が仮に500円だった場合には、30万円の予算は1500クリックで消化してしまうことになり、1500クリックのうちの5%が問い合わせ繋がったとすると30件のお問い合わせが事務所サイトにきたことになり、そのうちの2割が実際に受託になったと仮定すると、1か月30万円の予算で6件のお仕事が受託になったことになります。

仮に1件20万円で仕事が受託できたとすると、120万円の売り上げになりますので、事務所の利益は90万円ということになります。

これをディスプレイ広告で考えると、1か月に30万円の予算でクリック単価が仮に10円だった場合には、30万円の予算を消化するのに30000クリックもかかることになります。

とても多くのディスプレイ広告がクリックされたことになりますが、その30000クリックの中から実際に仕事の依頼に繋がるかどうかは、検索連動型のリスティング広告のように売り上げの成果を予想することがとても難しいのがディスプレイ広告のデメリットになります。

また、ディスプレイ広告を配信する広告代理店の中には、ディスプレイ広告が多くのクリックがされますので、会社の認知拡大にもなると提案してくる代理店がいますが、ディスプレイ広告で会社の認知拡大を考えると数百万円~数千万円ぐらいの予算は軽く必要になりますので、数十万円程度では指名系の検索が増えることは絶対にありません。

当社でも検索連動型のリスティング広告とディスプレイ広告の配信をしていますが、お客様が検索連動型のリスティング広告のクリック単価が高すぎると考えて、ディスプレイ広告の10円~30円という安いクリック単価に魅力を感じてしまう気持ちもよく理解できますが、まずは検索連動型のリスティング広告で集客して、ディスプレイ広告はその補佐的な役割で配信するのがベストな選択だといえます。

検索連動型のリスティング広告は、ユーザーが直接検索したいキーワードを自ら打ち込みますので、そのキーワードに対する意識が非常に高いのですが、ニュースを見ていた時にたまたま見かけたディスプレイ広告をクリックしたユーザーの意識はそれほど高くないと想像できます。

ディスプレイ広告は、すぐに顧客になるわけではなく、その後に顧客となるかもしれない予備軍を発掘するような役割で、検索連動型のリスティング広告をサポートするという使い方が、一般的なディスプレイ広告の1番正しい使い方になります。

ディスプレイ広告の出稿に関しては、レスポンス広告というディスプレイ広告の配信方法が主流で、会社のロゴとバナー画像3種類、広告文を用意しておけば、ほとんどの広告枠に対してサイズ、表示形式、フォーマットなどを自動調整して配信する便利な配信方法で、Googleディスプレイ広告のデフォルトの広告のタイプになっています。

ディスプレイ広告のリマーケティング広告【会社の売り上げのアップに!】

そんなサポート的な使い方が向いているディスプレイ広告なのですが、とても有効な使用方法があります。

それが、ディスプレイ広告の「リマーケティング広告」(Yahoo広告ではリターゲティング広告)という配信方法になり、1度ご自身の会社に訪れたユーザーに対しディスプレイ広告を表示させることができます。

読者の皆様も、例えばパソコン教室を調べた後に、たくさんのパソコン教室の広告が表示されて驚いた経験があると思います。

この配信方法は通称「ストーカー広告」とも呼ばれていて、1度閲覧したユーザーを追跡してディスプレイ広告を表示させることができますので、通常のディスプレイ広告と比較するとお問い合わせに繋がる確率は大幅に上昇します。

このディスプレイ広告の配信方法がリマーケティングといって、ディスプレイ広告の中で1番費用対効果に優れた配信方法になりますので、ディスプレイ広告を始める場合には、このリマーケティングでの配信が1番優先順位が高い配信方法になります。

極端に言いますと、ディスプレイ広告はこのリマーケティングでの配信ができるから利用価値が高いといってもいいと思います。

ただ、最近ではGoogle広告のリマーケティング広告は、かなりセンシティブな内容だと審査に厳しいのですが、Google広告では配信ができないような内容でもYahoo広告ではまだリターゲティング広告が使用できる場合がありますので、もしYahoo広告でのリターゲティング広告が使用できるケースであれば、積極的に利用していきましょう。

ここまでで、ディスプレイ広告の特徴と出稿について!会社の売り上げのアップに!についての解説は以上となります。

このブログの内容について、ご不明点やご質問などがございましたら、グレースリーフのメールフォームから気兼ねなくご質問していただけたらと考えております。

それでは、最後まで読んでいただきありがとうございました。

ぜひ、グレースリーフのWEBサイトもご覧になっていただきたいので、グレースリーフの公式サイトもよろしくお願いいたします。

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