広告代理店ってもういらないんじゃないかな？集客のプロが解説！

2025年9月19日

こんにちは、「株式会社グレースリーフ」のブログを執筆している司法書士の久我山左近です。

広告代理店は長い間、多くの企業の広告活動を支えてきました。
しかし、インターネット広告の普及や自社での広告運用ツールの充実により、広告代理店の役割が変わってきています。
特に規模の大きくない士業やクリニックなどの集客では、「広告代理店はもう必要ないのでは？」と感じる方もいるかもしれません。

この記事では「広告代理店は本当に必要なのか？」「自社で広告運用を始めたいけど何から手をつければいいのか？」といった疑問に答え、具体的な成功事例や失敗しないためのポイント、広告代理店の現状と今後の広告戦略について元システムエンジニアで司法書士の久我山左近が集客のプロの視点から詳しく解説いたします。

この記事を読めば、自社にとって最適な広告戦略の選び方がわかり、無駄なコストや時間をかけずに集客を強化できるようになります。

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自社で広告運用できる時代に代理店は必要？メリット・デメリットを徹底比較！

広告代理店の伝統的な役割とは？

1. 広告メディアとの仲介

テレビ、新聞、雑誌などのマスメディアに広告を掲載するための交渉や手配を担当してきました。

2. クリエイティブ制作と戦略立案

広告のコンセプト作りやデザイン、コピーライティング、そして企業の広告戦略全体を立案・管理します。

なぜ「もういらない」と言われるのか？

インターネット広告の台頭と運用のAIの精度アップ

Google広告やFacebook、InstagramなどのSNS広告が主流となり、自社で直接広告を運用できる時代になりました。

広告の出稿や効果測定が手軽にできるツールが充実し、専門知識がなくても広告を管理できるようになっています。
また、広告側のAIの能力が高くなっていますので、広告代理店にお願いするメリットが少なくなっているのも1つの理由になります。

また、広告代理店に支払う手数料や管理費が高くつく場合もあり、コスト削減のために自社運用を選ぶ企業が増えています。

それでも広告代理店が必要なケースとは？

大規模なキャンペーンの企画や運営が必要な場合

多くのメディアを横断し複雑な広告展開を行う場合、代理店の経験とネットワークが役立ちます。
士業の事務所や病院などでも集客の規模が大きくなった場合は、広告代理店を使うか、自社の中に広告代理店の役割を持つ部署が必要になります。

ネット集客のプロが考える今後の広告戦略

LP（ランディングページ）の重要性

まず、経営規模が年商で数億円程度であれば、広告の運用を広告代理店にお願いする必要はないと考えています。
ただし、広告運用で大きな成果を出すためには、完成度の高いLP（ランディングページ）が絶対に必要になります。

逆に言えば、完成度の高いLP（ランディングページ）があれば、広告運用は先生ご自身で行っても必ず大きな成果が出ると断言できます。

といっても何もわからなければ、Google広告などの運用は難しいと思いますので、当社のようにインハウス化支援を行っている会社から、ある程度のサポートは必要だと言えるでしょう。

広告運用やネット集客戦略のご相談は株式会社グレースリーフへ　

広告代理店は、インターネット広告の普及により役割が変化しています。
規模の大きい広告や専門的な分析・制作が必要な場合には、依然として広告代理店は重要な存在です。
しかし、それほど大きな規模でない士業やクリニックであれば、広告代理店を使わないで自社での広告運用がおすすめになります。

実際に久我山左近が運営している事務所は、開業2年目でおおよそ年商２億程度なのですが、5億程度までの売り上げであれば、問題なく広告運用のインハウス化が可能だと考えています。

広告代理店の活用や自社集客のバランスに迷ったら、経験豊富な株式会社グレースリーフにお任せください。
最適なプランで効率よくネット集客の成果を上げるお手伝いをいたします。

ここまでで、今回のブログ「広告代理店ってもういらないんじゃないかな？集客のプロが解説！」のテーマの解説は以上になります。
また、今回の記事の内容で知りたいことやご質問がある方は、お気軽に当サイトのバナー画像やLINE登録からご相談やご質問をしてください。